ROMA – Ecco il nuovo libro dedicato ai 60 anni di Nutella, una celebrazione che include una mostra al Museo MAXXI della Capitale, fino al 20 aprile 2025, un approfondimento sulla storia del brand e un’analisi del successo globale della crema di nocciole più amata al mondo.
60 anni di Nutella da festeggiare, a maggior ragione, in occasione dell’Epifania, la festa dedicata anche ai dolciumi! La Befana ha messo un regalo speciale quest’anno dentro la calza: un libro che celebra i 60 anni di Nutella, un’icona di gusto e innovazione. Il volume, scritto da Gigi Padovani con un intervento di Clara Padovani, è accompagnato da una mostra esclusiva al Museo MAXXI di Roma, intitolata “Joyn!”. Aperta dal 20 dicembre 2024 al 20 aprile 2025, la mostra esibisce anche opere degli autori, rendendo questo anniversario ancora più emozionante.
Un libro che celebra Nutella
Il nuovo libro, Il nuovo mondo Nutella. 60 anni di innovazione (Rizzoli Bur) è molto di più di un aggiornamento del volume pubblicato dieci anni fa e tradotto in inglese, olandese e russo: su 16 capitoli, 13 sono del tutto nuovi, perché in questa decade la marca è cresciuta diventando un powerbrand mondiale e ha generato diversi altri prodotti: i “big five” – creme da spalmare, snack, biscotti, prodotti da forno, gelati – in quanto “ha saputo allargare i propri ambiti d’azione, valicando la frontiera della propria categoria merceologica di provenienza”.
Di seguito le parole degli autori del volume Gigi e Clara Padovani: “Con questo libro si chiude un anno di lavoro intenso, durante il quale come “coppia fondente” (definizione del Corriere della Sera) siamo saliti più di una volta on stage accompagnati dalla musica e abbiamo percorso le Langhe per un nuovo libro che uscirà a primavera 2025 (spoiler: sul vino…, su idea di Clara). A gennaio siamo stati intervistati per Linea Verde, Clara è intervenuta su Rds Soft per la rubrica “Segreti in tavola” condotta da Francesca Barberini, come narratrice gastronomica.
La coppia prosegue: “Ci ha dato grandi soddisfazioni l’uscita, un mese fa, della Grammatica del cioccolato e del cacao (Gribaudo, 216 pagine, 24 €), definito il “libro definitivo” sul Cibo degli Dei (Identità Golose) e indicato come “regalo perfetto” per Natale (Il Gusto di Repubblica e La Stampa, il Corriere della Sera), con interviste, articoli, presentazioni tra Pinerolo, Milano, Torino, Saluzzo.
60 anni di Nutella: un evento da non perdere: la mostra al MAXXI di Roma
Per celebrare i 60 anni di Nutella, il Museo MAXXI di Roma ospita la mostra “Joyn!”, un evento imperdibile che unisce storia, arte e cultura.
Dal 20 dicembre 2024 al 20 aprile 2025, i visitatori potranno immergersi nell’universo di Nutella attraverso un percorso espositivo che racconta l’evoluzione del brand dal 1964 a oggi.
La mostra non si limita a celebrare la famosa crema di nocciole: include installazioni artistiche, video interattivi e contenuti multimediali che ripercorrono l’impatto culturale e sociale di Nutella nel mondo. Tra i pezzi esposti, spiccano le opere di artisti che hanno reinterpretato il barattolo iconico in chiave creativa e contemporanea.
Un’altra attrazione fondamentale della mostra è rappresentata dalle opere degli autori del libro. Opere che raccontano in modo visivo il legame tra Nutella e il territorio italiano, dalle Langhe ad Alba, cuore pulsante della storia Ferrero. Inoltre, il coinvolgimento del Presidente esecutivo del Gruppo, Giovanni Ferrero, con una prefazione speciale e un messaggio emozionante, aggiunge un tocco personale e istituzionale all’evento.
La mostra è un’occasione unica per scoprire il dietro le quinte del successo di Nutella. Ma anche il suo approccio alla sostenibilità e i progetti futuri del brand. Non mancano spazi dedicati alla degustazione e alla celebrazione dei cinque principali settori in cui Nutella ha innovato: creme, snack, biscotti, prodotti da forno e anche gelati.
Con “Joyn!”, Nutella non solo festeggia un traguardo storico, ma conferma il suo ruolo di protagonista nel panorama culturale e gastronomico globale.
Le origini di un mito e l’ecosistema Ferrero
Tutto ebbe inizio nell’aprile 1964, quando Nutella fece la sua comparsa sulle tavole italiane. Nata ad Alba nel laboratorio della famiglia Ferrero, la crema di nocciole e cacao riflette lo spirito del boom economico italiano. In poco tempo diventa simbolo di energia e ottimismo. Grazie a una strategia aziendale solida e una comunicazione che ha trasformato Nutella in un lovebrand universale, oggi è una vera icona culturale.
La storia del successo di Nutella si intreccia con la crescita del Gruppo Ferrero, guidato dalla famiglia Ferrero. Una visione con un modello basato su sostenibilità, etica e innovazione. Attraverso acquisizioni strategiche e l’espansione in nuovi settori, Ferrero ha creato un vero e proprio “ecosistema” che consolida la sua posizione come terzo attore mondiale nel settore dolciario.
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