ITALIA – Sempre più italiani vivono online: tra motori di ricerca, social, streaming ed e-commerce, il web è diventato centrale nella quotidianità. Nel 2025 crescono anche le ricerche pratiche e l’uso dell’intelligenza artificiale, segnale di abitudini digitali in continua evoluzione.
Gli italiani passano sempre più tempo online e questo possiamo vederlo dai numeri legati alle visite sui siti web. Ad Agosto 2025 sono ben 43,5 milioni le persone che hanno navigato online, cioè circa il 74,6% della popolazione. In media, si trascorrono più o meno 2 ore e 43 minuti al giorno sul web. Tra streaming, video, casinò online Italia e smart working, gli italiani hanno una vita che si svolge sempre più in digitale.
Quali sono stati i siti web più visitati nel 2025: motori, social e news
Al primo posto ci sono i soliti noti, cioè Google, YouTube e Facebook, con Amazon.it e Instagram subito dietro. Ma nella top 10 di dicembre 2025 entra anche ChatGPT e questo ci fa capire quanto l’IA sia già diventata mainstream. Tra i brand editoriali troviamo il Corriere della Sera e la Repubblica, mentre servizi di pubblica utilità come Poste Italiane restano stabilmente nella parte alta della classifica. Nel resto della top 50 ci sono le piattaforme meteo, lo sport e la TV, per esempio La Gazzetta dello Sport, Mediaset, Sky Italia, GialloZafferano e i marketplace emergenti come Temu.
Dalle ricerche ai trend: com’è cambiata la domanda
Nel 2025 le query hanno raccontato un’Italia curiosa e pratica. C’è tanto interesse per le ricette tradizionali, per le nuove routine sul wellness, come il dry brushing, e per le grandi domande sull’attualità. Poi, sono aumentate anche le ricerche su come fare gli screenshot, su come compilare i documenti o su come risolvere i piccoli problemi tech. Un segnale particolare è dato anche dall’IA, a dicembre 2025 Google Gemini compare tra i domini che stanno crescendo molto.
Questo vuol dire che gli assistenti generativi stanno entrando nel linguaggio quotidiano insieme ai tutorial, alle ricette e alle notizie. E quando si parla di tempo libero? Dentro il macro-mondo del gaming gli italiani alternano i puzzle e i card game a delle esperienze in tempo reale come le partite al casino live, che resta una nicchia dell’intrattenimento rispetto ai grandi bacini di motori, social, informazione e shopping.
Dove passiamo il tempo online ogni giorno e da quali dispositivi
I dati mostrano che c’è una costanza sorprendente, più o meno le persone trascorrono 2 ore e 43 minuti online e il 94,8% degli italiani naviga online. I social, i video e la messaggistica restano le categorie più time-consuming, mentre le pianificazioni e i viaggi crescono soprattutto in estate. Per quanto riguarda le piattaforme, lo streaming continua a occupare gran parte del tempo libero.
Nel 2025 il tempo speso sui servizi VOD a pagamento ha superato i 41-47 milioni di ore nei mesi primaverili/estivi. Questo si riflette anche sul buon posizionamento di Netflix e di RaiPlay nelle classifiche mensili. Oltre a questo, anche gli e-commerce consolidano le loro abitudini: Amazon resta il punto di riferimento principale, mentre Temu e i marketplace dell’usato stanno guadagnando molta visibilità.
Quali sono i siti web più frequentati dagli italiani e come sono cambiate le ricerche negli anni added by Steve Moss on
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Parlerò di sport o di turismo in giro per l’Europa, ma se volete vedere i parchi più colorati o la city più frenetica dovrete venirmi sempre a cercare nella Great London.
